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阅后即焚Snapchat创收:付一美元重看消失内容
2016-03-13

据腾讯网消息,美国手机社交工具Snapchat,在全世界发明了阅后即焚模式,引发许多网络对手效仿,并开启了“不保存内容”的好友沟通模式。有意思的是,为了实现商业营收模式,该公司日前宣布,只要用户支付一美元,就能够观看部分已经“焚掉”的好友照片、视频等等。

在Facebook和Twitter主掌的传统社交网络时代,网站会保存用户的永久内容,其中Facebook甚至会保存用户“从生到死”的生命时间线全部内容。不过在移动互联网时代,Snapchat的“阅后即焚”模式越来越受到年轻人的喜爱,他们可以向好友发送一些隐私或者敏感内容, 而不用担心这些内容日后被曝光或是被自己的公司、老板发现。

实际上,两年前Snapchat对于服务作出了少许优化。如果用户希望观看某一个好友之前发送的照片、视频等内容,其每一天之内可以免费播放一个内容(Snapchat称之为一个“Snap”)。根据最新提供的“重放”功能。用户可以支付0.99美元,选择播放三个内容。不过Snapchat不支持用户无休止播放同一个内容。

Snapchat在官方博文中表示,两年前推出了内容重放模式,受到了消费者的欢迎,不过如今,好友之间发送的阅后即焚内容越来越多,Snapchat意识到每天只提供一个内容的重放,已经无法满足用户的需求。显然,虽然号称满足用户功能需求,但是对于Snapchat而言,更重要的是其需要开拓收入渠道。此次的付费重放也是公司在软件内推出的第一个付费功能。

在移动社交工具中,Snapchat目前人气火爆,市场估值已经攀升到了100亿美元,但是八月份,媒体爆料该公司去年亏损了30亿美元,如此严重“烧钱”,引发了外界对于其估值是否过高、何时才能够建立成熟的营收模式的质疑。

此前Snapchat已经推出了一个新闻内容聚合门户,并在新闻中插入移动广告。由于在好友聊天过程中插入广告并不现实,这一手机客户端的迷你门户将成为广告收入主要来源。据报道,Snapchat早前还曾经尝试过其他的营收模式,但并未大面积推广。此前,Snapchat公司的首席执行官斯皮格(Evan Spiegel)在谈到营收模式时表示,未来将会开发出一些很酷的功能,让用户付费使用。他表示, Snapchat目前仍然是一个普通大众每天使用的社交工具,有朝一日,用户将会付费使用一些独特或者个性化的功能。

据报道,Snapchat目前的另外一个广告产品是在“故事”功能(用户发送的多个内容构成一个“故事”)中插入原生广告和视频广告。据外界估计,2014年Snapchat并未获得实质性的广告收入,而在今年该公司有望获得5000万美元的广告收入。另外,此次新增加的“付费重放”功能,将带来另外一个非广告收入。不过,Snapchat的用户以年轻人为主,消费能力不高,他们是否会为了再一次观看三个视频或者图片支付一美元,还是一个疑问。甚至Snapchat官方也在博文中表示,这个价格可能对年轻人来说有点过高。

此次新升级的版本中,Snapchat还推出了一个名为“棱镜”的功能,实为人脸照片滤镜功能,用户在进行自拍时,自动按下脸部位置,将会出现这一滤镜功能。 这些滤镜可以带来好玩的体验,比如让脸部变形,让年龄变得更老等等。Snapchat新推出的另外一个功能是用户奖励,根据用户登录Snapchat的频率次数,Snapchat未来会提供一些虚拟礼品作为奖励。